Контент-маркетинг дает вам не просто естественные внешние ссылки. Он развивает ваш бренд, что в долгосрочной перспективе обеспечит вам такое количество ссылок, о котором вы не могли бы даже мечтать без использования стратегии развития и продвижения сайта, построенной на качественном контенте.

Как бы странно это не звучало, но отказ от чрезмерного внимания к входящим ссылкам даст вам в итоге больше «правильных» линков – естественных с авторитетных ресурсов. Правда, со временем.

Качественный контент-маркетинг гарантирует вашему сайту рост естественной ссылочной массы. Увеличение числа ссылающихся на вас ресурсов даст вам четыре дополнительных преимущества, которые можно считать полезными побочными эффектами контент-маркетинга. Используйте эти преимущества, чтобы резко уменьшить расходы на внешнюю поисковую оптимизацию или даже свести их к нулю.

Создавайте актуальный и интересный контент на своем сайте, на который будут ссылаться популярные ресурсы. Это увеличит посещаемость вашего сайта и улучшит поведенческие факторы (например, показатель просмотренных страниц на посетителя). Качественный и интересный контент, размещенный на других площадках, авторитетных в вашей отрасли, повышает количество «прямых» заходов на ваш ресурс.

После внедрения алгоритма Penguin поисковой системой Google, думайте над увеличением естественной ссылочной массы. Скорее всего, введение подобного же алгоритма стоит ожидать в ближайшее время и в Яндексе.

Как находить ресурсы и размещать на них интересный контент:

Социальные сети — один из самых простых инструментов поиска контакта с целевой аудиторией. Сети позволяют не только быстро распространить контент, но также помогают адаптировать его к нуждам небольших сообществ потенциальных клиентов, о существовании которых вы даже не догадывались.

Вы значительно повысите авторитет своего бизнеса, если у вас получится постоянно создавать контент, которым пользователи будут делиться друг с другом в социальных сетях.

Как адаптировать контент к социальным сетям:

Кроме этого, воспользуйтесь возможностями адресного показа рекламы пользователям сетей.

Качественный контент не просто рассказывает потенциальным клиентам о вашем бизнесе, но и увеличивает конверсию. Конверсия на сайте – это акт доверия пользователя. Естественно, качественный и полезный контент увеличивает доверие, а, следовательно, и конверсию.

Тем не менее, об увеличении конверсии нужно думать отдельно. Как создать условия для увеличения конверсии?

Предоставьте пользователю возможность сделать шаг навстречу вашей компании на каждой странице сайта.

Каждый создаваемый вами текст — это возможность вовлечь новых людей в орбиту вашей компании и сделать их частью своей аудитории. Растущее число подписчиков и активных читателей увеличивает вероятность того, что вашим контентом будут делиться.

Когда интернет-пользователи делятся вашим контентом, они не только поддерживают и распространяют то, о чем вы говорите, но и формируют и укрепляют бренд вашей компании. А сильный бренд обеспечивает рост числа клиентов и продаж.

Как поощрить пользователей, поддерживающих ваш бренд:

Откажитесь от теряющих актуальность кампаний по покупке большого количества ссылок с низкокачественных доноров. Эти ссылки имеют свойство выпадать из индекса через несколько месяцев после размещения, и для того, чтобы удержать – и тем более увеличить – ваш поисковый трафик, вы вынуждены все больше и больше тратить на ссылочный бюджет. Это ссылочная игла. Это бег по кругу. Кстати, большое количество купленных ссылок и вовсе грозит вашему сайту санкциями после внедрения алгоритма Google Penguin.

Используйте долгосрочную маркетинговую стратегию, которая будет работать на вас всегда. Помните о преимуществах контент-маркетинга, если вас интересуют не просто внешние ссылки, а посещаемость сайта, показатель конверсий и развитие вашего бизнеса. Главная цель маркетинговой стратегии, которая не зависит от изменений поисковых алгоритмов, — сделать свою компанию заметной и полезной для потребителей, а также выделиться на фоне организаций, закупающих ссылки на ГС и пишущих тексты для роботов.

Уникальный и ценный для пользователей контент — эффективный способ повышения узнаваемости и авторитетности бренда. Таким образом, использование контент-маркетинга гарантирует долгосрочный успех вашего бизнеса.